乡村振兴新样板！“七彩官畲”文创改造入选

福建省文化和旅游厅(tīng)按照省委、省政府工作部署和文化和旅游部等六部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴(zhènxīng)的意见》要求，围绕做大做强做优文旅(wénlǚ)经济(jīngjì)，以服务乡村振兴、促进共同富裕为切入口，发挥文旅产业“既富口袋，又富脑袋”的功能作用，组织开展文旅特派员制度(zhìdù)试点，积极探索文旅融合发展(fāzhǎn)新路径、新模式。其中，“七彩官畲”文创改造典型案例成功入选省厅案例集，从实践探索、模式创新(chuàngxīn)、成效启示等多维度，生动展现漳州在文旅特派员制度创新及深化文旅赋能乡村振兴方面的卓越成果，为全省(quánshěng)文旅产业发展提供了宝贵经验。 “七彩官(guān)畲”文创改造——漳州市华安县新圩镇官畲村 文旅特派员：林丽晖 福建省牛创文旅(chuàngwénlǚ)产业发展有限公司总经理 合作(hézuò)模式：投资合作、运营管理 参与或合作的项目(xiàngmù)：与漳州旅投集团签订《官畲旅游(lǚyóu)项目合作协议书》，全链条开发，推动乡村的产品走向品牌化(pǐnpáihuà)、多元化、产业化、艺术化、数字化，打造(dǎzào)(dǎzào)消费业态丰富的目的地。以“七彩官畲”定位改造少数民族村；策划开发“钟哥蓝妹”畲族IP系列文创产品；举办特色民俗活动；导入住宿、亲子等配套服务设施；打造官畲茶(chá)品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 官畲村(cūn)位于漳州市华安县新圩镇，海拔470米(mǐ)，气候温和，雨量(yǔliàng)充沛，阳光充足。有4个村民小组，88户470人，土地总面积4362亩。官畲村是(shì)中国首批少数民族特色村寨，自2018年引进漳州旅投集团开发建设(jiànshè)官畲景区后，按照村企合作“一统领三融合”模式大力发展(dàlìfāzhǎn)休闲观光旅游(lǚyóu)，荣获福建省二十佳旅游特色村、2018年度四星级乡村旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省乡村振兴试点村、2019年度省级“一村一品”示范村、国家4A级旅游景区、第二批全国乡村旅游重点村等(děng)荣誉称号。 自2018年12月以来，依托文旅特派员(tèpàiyuán)林丽晖团队设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象，开发20余种文创产品，打造以亲子(qīnzǐ)人群为核心目标群体的文旅体验业态。2023年，官(guān)畲村(shēcūn)已成功(chénggōng)完成亲子游、浪漫七夕游、三(sān)月三民俗文化节等多场活动(huódòng)，官畲村以“体验式的少数民族村寨”定位进行开发，强调在对乡村原有肌理进行系统保护的基础上，营造具有典型少数民族文化传统生活氛围、适应现代人休闲度假(dùjià)的“乌托邦”，围绕少数民族特点，导入住宿、亲子等配套服务设施。 官畲村改造前村集体经济收入为(wèi)零，人均收入(rénjūnshōurù)1.5万元，改造后，2023年上半年收入及游客数达到2022年全年水平(shuǐpíng)。2023年全年官畲村已接待游客3万多人次，旅游经济收入达80余万元。旅游就业人数200多人，村民人均年收入3万余元，人均收入增加了，吃(chī)上了“旅游饭”，走出了一条具有本地特色的乡村(xiāngcūn)振兴之路。 整体外立面改造，打造畲族文化(wénhuà)IP 林丽晖驻点官畲村(shēcūn)后，结合畲族乡村(xiāngcūn)特色(tèsè)，以七彩定位官畲村，将官畲村整体(zhěngtǐ)房屋外立面进行彩绘，彩绘面积7000多平方米，是福建省彩绘面积最大的(de)村庄；设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象，并以此IP形象衍生制作雕塑；开发系列文创产品(chǎnpǐn)，包括帽子、杯子、钥匙扣、冰箱贴及日常实用表情(biǎoqíng)包等；官畲村的少数民族风情，正是区别于其他乡村的特色，把民族文化(wénhuà)风情利用起来，挖掘文化内涵，结合产业发展，转化为乡村游的卖点。打造有主题、有特色、有亮点(liàngdiǎn)、有文化、可持续刺激经济发展的商运型文旅产品，并依托(yītuō)“七彩官畲”微信公众号，以文字、图片及短视频的多元方式，将官畲村以及钟哥蓝妹推向了大众。 “钟哥蓝妹”畲族IP形象(xíngxiàng) 挖掘(wājué)特色资源，创新拉动消费 官畲村有着得天独厚的自然风光和地域特色，这些特点能够融入美食中，从而充分(chōngfèn)挖掘(wājué)这些地域资源，增强产品的特色和市场竞争力。林丽晖团队探索落地官畲村美食集市，成为当地美食的集聚地和展示平台，征集美食、伴手礼商户，形成娱、乐(lè)、购(gòu)一条街，打造消费(xiāofèi)业态丰富的目的地，从2小时餐饮消费延伸至5小时复合消费。满足(mǎnzú)消费者“吃吃、喝喝、玩玩、逛逛”的消费理念(lǐniàn)，并通过节日节点配套举办特色活动(huódòng)营销，每年三月三举办畲族传统节日，畲族请火节等，吸引2000多游客参与。以节庆活动为媒，植入畲族民俗体验项目，住宿营销，基本形成“文化(wénhuà)+生态(shēngtài)”“文化+旅游”“文化+创意”等新兴业态。 产业赋能，助力(zhùlì)文旅融合 官畲村茶园满山，林丽晖团队探索茶产业赛道。创新(chuàngxīn)茶产业、讲好茶故事，将官畲茶叶文创化，具有重情怀、重设计(shèjì)、高品质(gāopǐnzhì)等特征。林丽晖重新设计创意茶包装，注册商标，将农特产品培育成品牌(pǐnpái)农业和品牌农产品，设计畲族特色产品手提袋(shǒutídài)，让乡村风貌既(jì)能看得见又能带得走。并打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 项目的实施落地(luòdì)不仅促进(cùjìn)乡村(xiāngcūn)经济发展，并为带动乡村产业升级，保护传承和弘扬畲族传统文化(wénhuà)，提升乡村生活品质起到重要推动作用。随着项目不断地升级落地，景区(jǐngqū)为游客提供更加优质的特色(tèsè)文化产品和服务，也为村民创造更多(duō)的就业机会，使乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化。乡村振兴改造，推动美食文化、生态、创意设计、旅游、科技融合(rónghé)发展，利用当地优越的地理条件，充分挖掘畲族文化，将文化内容融入乡村旅游中，提高(tígāo)村民生活水平。后期(hòuqī)通过宣传项目的运营来提高官畲村的游客流量，结合吃、住、行、游、购、娱、推动官畲村旅游产业的发展，使官畲村成为华安新的名片，官畲景区每年接待游客不断优化增长，村民拥有了较为稳定(wěndìng)的回报及景区门票收入分红，带来经济效益和社会效益双丰收。 （编辑：中国日报社福建记者站(jìzhězhàn) 胡美东）